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| Titolo del progetto di ricerca in italiano | L'allineamento del corporate brand nel franchising internazional |
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| Titolo del progetto di ricerca in inglese | Corporate brand alignment in an internazionalized franchise system |
| Settore Concorsuale | 13 - Scienze economiche e statistiche |
| S.S.D | SECS-P/08 - ECONOMIA E GESTIONE DELLE IMPRESE |
| Descrizione sintetica in italiano | Recentemente, gli studi accademici suggeriscono l’allineamento del corporate brand, specialmente in un sistema di franchising (Balmer, 2012; Balmer and Thompson, 2009). Infatti, il corporate brand è percepito come un’entità unica, mentre le identità delle organizzazioni sono multiple, generando un gap tra le promesse e le performance del corporate brand (Balmer and Thompson, 2009; Bernstein, 2009). In realtà, per avere successo, strategie come l’internazionalizzazione o la globalizzazione possono richiedere l’adattamento ai nuovi contesti culturali e dunque un corporate brand non allineato (Balmer, 2012; Burt and Sparks, 2002; Kay, 2006). Quindi, lo scopo di questa ricerca è di esaminare queste contraddizioni e di esplorare se e come un corporate brand dovrebbe essere allineato anche in un sistema di franchising internazionalizzato. Per raggiungere questo scopo, si applicherà una metodologia di casi studio multipli. |
| Descrizione sintetica in inglese | In recent times, scholars suggested the alignment of the corporate brand, especially in a franchise system (Balmer, 2012; Balmer and Thompson, 2009). In fact, a corporate brand is perceived as a unique entity even though there is a multiplicity of identities that challenge its consistency, generating the promise/performance gap (Balmer and Thompson, 2009; Bernstein, 2009). Actually, to be successful, strategies such as corporate brand internationalization or globalization might require adaptation to new cultural contexts, suggesting a corporate brand misalignment (Balmer, 2012; Burt and Sparks, 2002; Kay, 2006). Therefore, the aim of this research project is to examine these contradictory views and to explore if and how a corporate brand is aligned also in a franchise internationalized system. To reach this objective, a multiple case study methodology will be applied. |
| Data del bando | 27/05/2015 |
| Numero di assegnazioni per anno | 1 |
| Paesi in cui può essere condotta la ricerca |
Italy |
| Paesi di residenza dei candidati |
EUROPE |
| Nazionalità dei candidati |
EUROPE |
| Sito web del bando | http://web.uniroma2.it/modules.php?name=Content&action=showpage&navpath=RIC&content_id=19440§ion_id=4992 |
| Destinatari dell'assegno di ricerca (of target group) |
Early stage researcher or 0-4 yrs (Post graduate) |
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| Nome dell'Ente finanziatore | UNIVERSITA DEGLI STUDI DI ROMA - DIPARTIMENTO DI STUDI DI IMPRESA, GOVERNO E FILOSOFIA |
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| Tipologia dell'Ente | Public research |
| Paese dell'Ente | Italy |
| Città | ROMA |
| Sito web | http://WWW.UNIROMA2.IT |
| ASSEGNI.RICERCA@AMM.UNIROMA2.IT | |
| Telefono | 0672592344 |
| Telefono | 0672593652 |
| L'assegno finanziato/cofinanziato attraverso un EU Research Framework Programme? | No |
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| Data di scadenza del bando | 16/06/2015 |
|---|---|
| Come candidarsi | http://concorsionline.uniroma2.it/ |