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| Titolo del progetto di ricerca in italiano | Strategie di internazionalizzazione e ruolo della distribuzione al dettaglio dei prodotti Made in Italy nel mercato cine |
|---|---|
| Titolo del progetto di ricerca in inglese | Strategies of Internationalization and Retail of Made in Italy products in Chinese Market |
| Campo principale della ricerca | Economics |
| Sottocampo della ricerca | Business economics |
| Settore Concorsuale | 13 - Scienze economiche e statistiche |
| S.S.D | SECS-P/08 - ECONOMIA E GESTIONE DELLE IMPRESE |
| Descrizione sintetica in italiano | Obiettivo specifico del lavoro di ricerca è quello di analizzare, valutare e definire il ruolo della distribuzione nella definizione delle strategie di marca, nella costruzione dell'immagine di marca, nello sviluppo e rafforzamento del valore della marca nel mercato della Cina, relativamente ai prodotti Made in Italy ad alto valore simbolico. L'inquadramento teorico del lavoro esamina in particolare tre differenti temi: le caratteristiche del mercato cinese, da un punto di vista sia sociale sia manageriale, le strategie di marca e il ruolo della distribuzione nella loro attuazione. La comprensione del mercato cinese e dei suoi consumatori è il primo passo per definire la strategia più consona per far arrivare i prodotti italiani ai consumatori Cinesi. Un elemento fondamentale della strategia di marca è il punto vendita poiché comunica al consumatore i valori della marca proprio nel momento dell'acquisto...... |
| Descrizione sintetica in inglese | The purpose of this project is to analyze, evaluate and define the role of retail distribution in setting up the brand strategy, in building the brand image, in developing and reinforcing the brand equity in the Chinese market. The made in Italy products with high symbolic value is the focus of the work. The theoretical framework of the project, analyzes deeply three main aspects: features of the Chinese market, both from a social and a managerial point of view,branding strategies and retail role in their implementation. The first step is therefore about the understanding of Chinese market and consumers; these information are necessary to define the best strategy to reach Chinese consumers with Italian products. The point of sales is a critical element in branding strategy, because it communicates brand values to consumers, right during purchase time. From previous research, came out clear that the point of sales communication is often a lack of Italian offer in Chinese market. |
| Data del bando | 31/08/2012 |
| Numero di assegnazioni per anno | 1 |
| Stanziamento annuale (indicativo) | 22946 |
| Periodicità | 12 |
| E' richiesta mobilità internazionale? | yes |
| Paesi in cui può essere condotta la ricerca |
All |
| Paesi di residenza dei candidati |
All |
| Nazionalità dei candidati |
All |
| Sito web del bando | http://www.unive.it/nqcontent.cfm?a_id=1538 |
| Destinatari dell'assegno di ricerca (of target group) |
Early stage researcher or 0-4 yrs (Post graduate) |
|---|---|
| Il contratto prevede la copertura delle prestazioni sociali? | no |
| Importo annuale | 19367 |
| Comprende lo stipendio dell'assegnista | yes |
| Comprende vitto e spese di viaggio | no |
| Comprende il costo della ricerca | no |
| Massima durata dell'assegno (mesi) | 12 |
| Criteri di selezione in italiano (breve descrizione) | TITOLI E COLLOQUIO |
| Criteri di selezione in inglese (breve descrizione) | QUALIFICATIONS AND INTERVIEW |
| Processo di selezione in italiano (breve descrizione) | TITOLI E COLLOQUIO |
| Processo di selezione in inglese (breve descrizione) | QUALIFICATIONS AND INTERVIEW |
| Nome dell'Ente finanziatore | UNIVERSITA' CA' FOSCARI VENEZIA |
|---|---|
| Tipologia dell'Ente | Public research |
| Paese dell'Ente | Italy |
| Città | VENEZIA |
| Codice postale | 30123 |
| Indirizzo | DORSODURO 3246 |
| Sito web | http://www.unive.it |
| dm@pec.unive.it | |
| Telefono | +390412347435 |
| L'assegno finanziato/cofinanziato attraverso un EU Research Framework Programme? | No |
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| Data di scadenza del bando | 25/09/2012 - alle ore 00:00 |
|---|---|
| Come candidarsi | Other |